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5G的早期套餐会是什么样?

2018年10月10日 14:26  赛立信通信研究  作 者:谢剑超

未来马上到来,5G被期许为实现新社会不可或缺的通信技术。我们正处于一个重大技术改变的边缘,这种技术演变将导致颠覆性的社会变革,是历史上的少数几种能改变各个行业,重新定义事业,提高生计水平,并对经济增长发生深远而持久影响的技术。5G将是特别的一代,比3G和4G更加深刻地改变世界,像电力或汽车一样具有革命性,有利于整个经济和整个社会。


2018年6月5G第一版标准公布,但5G完整版还要等到2020年。5G早期商用可能会令人失望,2020年之前5G还未能改变世界。2020年之前的5G更像4G的加强版,拥有更高的速率,那么5G的早期套餐会是什么样?


  5G市场的未来走势  


依据GSMA Intelligence的预判,到2025年将有13.6亿5G移动连接,占总移动网络连接的15%。万达娱乐注册将成为最大的5G市场,是美国市场的两倍以上,但5G渗透率可能不如其余市场。


全球分网络移动连接占比

来源:GSMA Intelligence


5G移动用户数及渗透率

来源:GSMA Intelligence


国内运营商2019开头预商用,各大手机厂商也将在2019年推出5G智能手机,消费者无疑将在2019年能体验到5G网络。


  现“5G第一”商用套餐 


第一个5G无线呼叫、第一个5G商用网络、第一个5G智能手机等“5G第一”的消息不断涌现。全球各大运营商、设备商都在抢夺所谓的“5G第一”,各有各的说法。5G作为销售噱头,用于描述他们希望创建的网络,但5G网络本身还未真正到来。先看下那些自称“5G第一”商用情况。


来源:Verizon


1、Verizon第一个5G固定网络

2018年10月,Verizon在美国的休斯顿、印第安纳波利斯、洛杉矶和萨克拉门托的部分区域推出全球首个商用5G固定无线宽带服务Verizon 5G Home。“5G Home”服务提供300 Mbit/s下载速率,峰值速率接近1Gbit/s,Verizon移动客户需每月支付50美元服务费,非Verizon移动客户则需要70美元。


消费者于推广早期将免费启用Verizon 5G Home三个月优惠,还可获得三个月的免费YouTube电视,包括免费的Apple TV 4K(价值180美元)或免费的Google Chromecast Ultra(价值70美元)的设备。有分析师预测,Verizon第一年内将实现约10%的渗透率或者约100万的客户。


Verizon 5G Home是用来代替当前的有线宽带服务。“5G Home”的套餐资费是以速率计费,不限流量,这也与现有的有线宽带套餐资费类似。5G固定无线宽带是切入5G市场比较好的方式,消费者情愿接收更高速率的固定宽带。


2、芬兰Elisa第一个5G准套餐

芬兰的Elisa是第二家宣称“世界上第一个”推出5G网络的运营商,卡塔尔的Ooredoo早在其之前宣布了“世界上第一个”5G网络,Elisa不同之处是推出了5G准套餐。Elisa的5G套餐约50欧元,提供无限量数据,600Mbit/s下载速率,但没有兼容的终端可用,即其用户当前还是不能启用5G网络。

芬兰Elisa 准5G套餐资费


来源:Elisa,Google翻译


芬兰Elisa分速率的套餐资费

来源:Elisa,Google翻译


芬兰Elisa套餐的特色是通过细分速率定价,流量实现真正的不限量,区域内没有最高限量,也没有达量降速。用户对网络的感知只有网络速率,而没有背后的网络制式。Elisa在推出5G套餐没有顾虑,只需在现有套餐体系上增加更高速率档次即可。


芬兰Elisa做到某区域真正的不限量,类似我们省内不限量,但欧盟还是限定最高用量,类似我们国内不限量。Elisa不包括通过速率定价,还通过数据容量来加以定价。


以上“第一”未必是真正的“第一”,但也可为未来真正的“第一个”标准5G网络作好借鉴。


  5G产品套餐预测  


4G在国内市场已普及不限量,即使是有条件的不限量。而5G将继续提供不限量,则有可能是真正无条件的不限量。当套餐实现真正的不限量,运营商该如何向用户收取费用?


1、5G收费模式的变化——服务差异化引收费模式多样化


5G将改变传统收费模式,带来新业务模式。在传统模式中,运营商向客户提供大部分无差别的标准化“移动宽带”服务,该模式主要基于订阅“分钟和数据”包收费或基于数据启用的每个设备收费。


5G商业模式的改变



新的收费模式将基于服务的特定特征来定价。运营商在5G网络中实施NFV/SDN和网络切片等技术,能够向客户提供各种差异化服务,并构建各种的收费模式。运营商提供不同的“服务”,具体取决于客户是想要低延迟和高数据吞吐量,还是提供同时支援数千个设备连接的服务。


5G的需求扩张未来自许多垂直经济部门的大批专业应用,收费模型需要变得更加复杂,因为定价需要与所提供服务的特定特征相匹配,这意味着为某些服务将收取额外费用或启用非常不同的收费模式。


新的收费模式将带来更多B2B2C的付费方式。运营商能针对各种不同客户需求提供定制网络连接服务,提供极致的个性化服务,这需要引入第三方中介来支撑服务,中介能够是VR平台、游戏平台、IOT平台等。用户能够通过B2C方式向运营商购买网络费,再向中介购买服务,也能够通过B2B2C方式直接向中介购买融合服务,而服务将捆绑网络。


2、5G套餐结构的变化——速率、网络延迟等服务特征引入


5G产品将不会对前几代的网络连续,而是将引来全新的套餐结构,套餐内容不再局限于语音、流量、信息,将引入包括速率、网络延迟等服务特征元素。用户不再基于启用量付费,而是基于何种速率、何种服务级别付费。


(1)速率计费——“速率+流量”与“速率+内容”

单一以速率计费模式并不陌生,有线宽带早就以不同速率实现不同收费。当前也有极个别国家的运营商推出移动业务纯速率计费,例如芬兰的Elisa、DNA包括瑞士电信等。


对于大部分国家或区域,纯速率计费还需要一段改变进程。运营商的现有套餐与纯速率套餐依然有较大差距,纯速率套餐只能是非常高价的套餐。运营商需要吸引用户迁转,能够在商用初期尝试提供“速率+流量”的付费方式,不同速率对应不同容量,通过大速率、大容量吸引用户迁转。随着时间推移,AR/VR等商业模式逐渐成熟,运营商能够加入5G专属内容推“速率+内容”来实现差异化的资费。


(2)服务级别计费——5G套餐将隐藏在特定服务中

5G专属服务,例如低延迟相关的应用服务,就需要加入服务级别来实现差异化收费,响应快慢成为收费的主要依据:响应快的收费高,响应慢的收费低。这种套餐可能捆绑特定的服务销售,用户只需购买相应服务即可,不用思索背后到底是什么套餐。用户购买VR设备、智能手表等就能够终生免流量。


3、5G套餐价钱额变化——高速率不会带来大幅度提价


5G都将会经历同样的网络开展周期,有商用早期、成长期、成熟期、衰退期。5G商用早期的资费将超越4G,因此电信运营商能够区分不同的服务。随着时间的推移,运营商会将下调5G资费到当前4G资费水平,随之而来的就是5G的大规模普及。由于移动通信资费整体趋势是波动性下滑的,5G未来整体资费将低于4G整体资费。


不同网络资费的演变


5G高速率不可能实现大幅提价,消费者为4K视频购买更高速率、价钱更贵的固定宽带,但不会为高速率、价钱更贵移动宽带付费。4K视频无法在移动细屏得到充分的体验,消费者会退而求其次选择现有4G套餐。5G商用早期,5G资费将超越4G,但不会太高。随着AR/VR等5G专属应用的成熟与普及,消费者为体验独特的5G服务,可能会为更高速率支付更贵套餐。


 小结 

在4G采纳之初,没有人能够预测在移动宽带背后增长的新商业模式,如共享服务、流媒体和社会应用等。在5G未真正普及之前,5G商业模式依然存在各种探究的可能性。5G套餐或将会与现在套餐完全不相同,纯服务付费、广告付费等模式或将成为主流。

编 辑:章芳
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